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尊龙凯时乐刻运动不止于健|雷电将军乳液voiux|身品牌

发布时间:2025-08-07 14:32:45  点击量:
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  乐刻一面重塑自身的教练端供应链ღ★◈,以加快扩店步伐ღ★◈,奔向“百城万店”的目标ღ★◈;另一面正试图挖掘更多服务场景ღ★◈,发展成为一个通过技术中台提供服务的“新物种”ღ★◈。

  近日雷电将军乳液voiuxღ★◈,乐刻运动(以下简称“乐刻”)迎来了十周年ღ★◈,宣布下一步将开展多场景品牌矩阵ღ★◈,以“2+n”的方式冲击百城万店目标ღ★◈。目前ღ★◈,乐刻已发布“闪电熊猫健身”ღ★◈、“FitTribe飞踹运动”ღ★◈、“YOGAPOD小瑜荚”ღ★◈、“LOVEFITT拉飞”ღ★◈、“Recore无限核子健身”等多个子品牌业务发展规划ღ★◈。

  更重要的是ღ★◈,乐刻将开展跨界融合ღ★◈,与健康餐品牌FOODBOWL的合作完成训练加饮食的场景闭环ღ★◈,与社区商业体的联营试验将健身房变成邻里中心的流量入口ღ★◈。

  在接受《商学院》杂志访谈时ღ★◈,乐刻创始人兼 CEO 韩伟多次强调ღ★◈,乐刻本质上是一个服务数智中台ღ★◈。该平台不仅限于健身领域ღ★◈,还将围绕 “健康” 扩大外延ღ★◈,比如 SPA 服务ღ★◈、健康餐等都是未来可探索的业务ღ★◈。

  乐刻一面重塑自身的教练端供应链ღ★◈, 以加快扩店步伐ღ★◈,另一面正试图挖掘更多服务场景ღ★◈,发展成为一个通过技术中台提供服务的“新物种”ღ★◈。那么ღ★◈,乐刻“百城万店”计划背后的梦想与挑战是什么?它将如何破解人们对其“运动连锁品牌” 的刻板印象?未来ღ★◈,它又将打造一个怎样的“生态圈”?

  截至 2024 年末ღ★◈,乐刻门店总数已突破 1700 家ღ★◈,进入国内 30 多个城市ღ★◈,全 年新增门店数达到 400 家ღ★◈。2023 年7月ღ★◈,乐刻提出未来五年“百城万店” 计划时ღ★◈,外界不乏质疑的声音ღ★◈,乐刻这一目标过于激进ღ★◈。从目前乐刻的扩张规模来看ღ★◈,距离万店目标还差约8300家ღ★◈,这意味着ღ★◈,未来乐刻每年至少要开 2075 家店才可以实现ღ★◈。挑战不可谓不大ღ★◈。

  韩伟表示ღ★◈,乐刻并没有把实现“百城万店”的目标期限定死ღ★◈,提出“百城万店”计划是因为健身服务领域一直没有大规模“跑出来”的品牌ღ★◈,多数品牌是在几十家店的规模ღ★◈。乐刻特别希望在服务业能够做出“万店”规模ღ★◈,实现规模效应ღ★◈,它可能会让成本降低ღ★◈、教练收入变高ღ★◈、采购各方价格降低ღ★◈,因此想尝试一下万店体量ღ★◈,也考验一下自身组织水平ღ★◈。同时ღ★◈,规模越大ღ★◈,每年增速也会更快一些ღ★◈。乐刻花了10年时间达到如今的规模ღ★◈,未来可能一年开 800~1000 家店ღ★◈,这并不是什么特别大的挑战ღ★◈,加上各种子品牌ღ★◈,5 年冲刺“万店”理论上是有可能的ღ★◈。

  目前ღ★◈,乐刻在上海ღ★◈、杭州ღ★◈、深圳ღ★◈、南京等城市的门店体量均已约 200 家ღ★◈,北京接近 300 家ღ★◈。以此推测ღ★◈,乐刻铺设 50 个类似体量的城市就可以实现“万店”目标ღ★◈。据了解ღ★◈,目前已经铺设超 30 个城市ღ★◈,理论上“万店”容量是存在的ღ★◈。

  加盟制是乐刻实现“万店”计划的关键ღ★◈。据了解ღ★◈,加盟乐刻门店需要一次性缴纳 5 年 20 万元的加盟费ღ★◈、80 万至 90 万元的装修费及 20 万元保证金(合作结束后会返还)ღ★◈,加盟商初期投入成本约 100 万元左右ღ★◈。

  据测算ღ★◈,大部分加盟商的平均回本周期约在两年半以内ღ★◈,回本之后的利润分成不会发生明显变化ღ★◈,目前乐刻的流水抽佣比例在 7%~9%尊龙凯时ღ★◈。但当门店规模越来越大时ღ★◈,加盟商是否会被分流ღ★◈、部分门店的盈利状况是否受此影响ღ★◈,这成为部分加盟商担忧的问题ღ★◈。韩伟对此解释了自己的商业逻辑ღ★◈:真实情况是乐刻健身和 FEELINGME(乐刻私教馆)两个不同品牌开得很近ღ★◈,往往产生互益ღ★◈。乐刻健身的合伙人初期可能不希望旁边再开一个FEELINGMEღ★◈,但实际上ღ★◈,两家店都正向增长ღ★◈。加盟商加大开店密度后可能会降低单店生意ღ★◈,但如果不去开第二家店ღ★◈,其他人就会开在旁边ღ★◈,生意还是要被分流ღ★◈。假设加盟商一个月1家店赚1万元ღ★◈,开4家店一个月能挣3万元ღ★◈,单店收益从1万元变成 7500 元ღ★◈,但整体收益却增加了ღ★◈。“因此我们鼓励加盟商加大开店密度ღ★◈,尽可能把市场拿到自己手里ღ★◈。”韩伟表示ღ★◈。

  以北京和广州的数据为例尊龙凯时ღ★◈,目前乐刻在北京门店约300家ღ★◈,广州门店仅50家ღ★◈,北京平均单店会员最高能突破 600 人ღ★◈,高于广州的 550 人ღ★◈。当密度加大时ღ★◈, 一定程度上会提升整个城市对乐刻的品牌认知度ღ★◈,跑店用户量也会有所提升ღ★◈。

  韩伟认为ღ★◈,这背后是思考问题的角度ღ★◈,“我们首先想的是用户ღ★◈,门店加密对用户是好的ღ★◈,教练的课时也会更多一些ღ★◈,从这个角度讲ღ★◈,加密是必须的ღ★◈,要满足用户和市场需求ღ★◈。”韩伟说ღ★◈。

  随着门店的不断扩张ღ★◈,乐刻对教练的需求也会相应地提升ღ★◈。目前乐刻拥有超过 10000 名活跃教练ღ★◈,已培养出 300 余名培训师ღ★◈,带动超过 50 名教练转型课程研发ღ★◈,扶持超过百名教练通过门店合伙人计划ღ★◈,拥有了自己的门店ღ★◈。

  韩伟表示ღ★◈,理想状态下ღ★◈,每个门店应该配八名教练ღ★◈,这对乐刻产能是最优质的匹配ღ★◈。如果开更多门店ღ★◈,教练供应可能会不足ღ★◈,因此接下来会下大力气对教练资源进行投入ღ★◈。在他的规划中ღ★◈,主要从两方面着手加大对教练资源的积累ღ★◈,一方面重金打造自己的健身学院ღ★◈,另一方面降低教练培训成本ღ★◈。

  韩伟指出ღ★◈,希望一个健身学院一年能产生大约4500 名教练ღ★◈,这样就能配合供给ღ★◈,如果一年能开1000 家门店ღ★◈,大概需要 8000 名教练ღ★◈。目前乐刻已确定在杭州建立一个健身学院ღ★◈,并计划在贵州ღ★◈、哈尔滨ღ★◈、牡丹江筹备基地ღ★◈。此前乐刻已在上海ღ★◈、北京ღ★◈、成都ღ★◈、武汉等地建设了以流动小班为主的健身学院ღ★◈,一个小班人数在 7~8 人ღ★◈,现在要把一个班的规模扩大到二三十人ღ★◈。

  之所以要自己做健身学院ღ★◈,韩伟是从改变行业供给角度出发ღ★◈,从源头上解决优质教练短缺的问题ღ★◈。为了提升教练水平ღ★◈,乐刻已与众多体校展开了合作ღ★◈,联合培养学生ღ★◈,为其毕业后的就业增加选择空间ღ★◈。值得一提的是ღ★◈,在韩伟的布局中ღ★◈,乐刻的教练培训费要远低于行业水平ღ★◈。

  韩伟透露ღ★◈,在社会学员的招募中ღ★◈,乐刻计划把教练培训费降至比考驾照费用更低ღ★◈,甚至可能会出现历史上从来没有过的价格如 3999 元ღ★◈,这一价格几乎是此前行业价格的 15%~20%ღ★◈。接下来乐刻会自己提供场地ღ★◈,以降低房租成本ღ★◈,提升整体教学环境ღ★◈。

  加大对教练的投入力度ღ★◈,一方面可以解决乐刻的供给问题ღ★◈,另一方面也可以满足市场的职业需求ღ★◈。根据乐刻平台 2023 年的数据显示ღ★◈,目前全平台教练突破 10000 名ღ★◈,平均年龄 30.2 岁雷电将军乳液voiuxღ★◈,25—29 岁占比最高ღ★◈,达到 40.5%ღ★◈;35 岁以上的教练超过 2000 名ღ★◈,占比 19%ღ★◈,过去教练“吃青春饭”的状态正在被打破ღ★◈。

  2024 年 10 月ღ★◈,乐刻两位健身教练黄凤翔ღ★◈、傅一昕因在 2023 年浙江省职业技能大赛(社会体育指导员健身)名列前五名获“浙江省技术能手”ღ★◈,获评杭州市高层次人才ღ★◈,每人可获得购房补贴 100 万元ღ★◈,他们也是首批获评杭州市 D 类人才(市级领军人才)的健身教练ღ★◈。这也说明教练这一职业的刻板印象正逐渐被打破ღ★◈,已经成为一份体面的工作ღ★◈。

  在提出“万店”计划的当天ღ★◈,乐刻就推出了两个子品牌“YOGAPOD 小瑜荚”和“闪电熊猫”ღ★◈。其中ღ★◈,闪电熊猫以乐刻健身为基础模型进行搭建ღ★◈,面向下沉市场ღ★◈,目前已经进入到 10 座城市ღ★◈,发展速度比较快ღ★◈,例如洛阳预计可以突破 20 家ღ★◈;瑜伽品牌馆小瑜荚则还在不断打磨的过程中ღ★◈。除了挖掘更多细分赛道外ღ★◈,乐刻还在尝试将运动场景的外延扩大ღ★◈,围绕“健康”扩大其业务生态ღ★◈。

  目前ღ★◈,乐刻正在通过与酒店合作使健身服务触达更多用户ღ★◈。华住集团旗下的桔子酒店近日与乐刻健身合作ღ★◈,开创了酒店与健身房的“共生模式”ღ★◈,打造了桔子杭州拱墅宝龙广场乐刻酒店ღ★◈。与普通酒店不同的是ღ★◈,即便不是酒店住客ღ★◈,也可以享受健身服务ღ★◈,营业时间和乐刻健身门店保持一致ღ★◈,仍为 24 小时ღ★◈。韩伟将与桔子酒店之间的合作定义为“新物种”ღ★◈。

  他介绍道ღ★◈,此前乐刻健身已与全国上百家酒店展开合作ღ★◈,但更多是物理意义上的结合ღ★◈,即把店开到酒店的空间里面ღ★◈。而与桔子酒店合作更为深入ღ★◈,其希望把酒店的健身房从成本中心转变为盈利中心ღ★◈,改变酒店业态ღ★◈。传统酒店的健身房占面积ღ★◈、要投入器械ღ★◈、不产生任何营收ღ★◈,是成本中心ღ★◈。如今把乐刻健身房嵌入进去ღ★◈,面积从原先的50平方米变为180平方米ღ★◈,将它变成可运营的项目ღ★◈,不仅酒店客人可以用ღ★◈,外部用户也可以使用ღ★◈,它产生的收益有可能比客房更高ღ★◈,这是乐刻正在试验和摸索的事情ღ★◈。

  与酒店共生的“新物种”在课程安排上有所倾斜ღ★◈,一是最好不要有团课ღ★◈,因为可能会产生较大噪音ღ★◈;二是要控制一定的客流量ღ★◈,保证酒店客人的入住体验ღ★◈,因此 FEELINGME 私教工作室的模型会更加适合ღ★◈。此外ღ★◈,私教馆本身客单价较高ღ★◈,有三五十个客户或许就可以盈利ღ★◈,所用空间面积较小ღ★◈,但基础器械的配备全面ღ★◈。目前乐刻还针对酒店模型对该模式继续调改ღ★◈。与中高端酒店进行合作ღ★◈,是否意味着乐刻正尝试挖掘更多中高端场景呢?

  韩伟表示ღ★◈,“只要是消费者有需求ღ★◈,我就应该把店开到他们身边去ღ★◈。假设在酒店里开瑜伽馆ღ★◈,我把小瑜荚开到全季酒店或亚朵酒店ღ★◈,用户体验可能会更舒服一些ღ★◈,因为酒店品质相对较好ღ★◈,私密性也更强ღ★◈。其实我是站在用户角度雷电将军乳液voiuxღ★◈,想我应该往哪开ღ★◈,而不是想打高端人群ღ★◈,乐刻的经营理念是强调运动平权ღ★◈。”

  韩伟所说的“平权”不仅局限于健身主业务ღ★◈,还体现在其他与“健康”相关的延伸业务上ღ★◈。乐刻试图未来用更低的价格来拓宽“爱美”和“健康”的消费群体ღ★◈,以扩大产能ღ★◈、补齐供应链ღ★◈。

  韩伟表示尊龙凯时ღ★◈,目前市场中能够享受到的SPA服务价格大概在一分钟3~5元左右ღ★◈,一个小时需要花费约180 元或者更贵ღ★◈。乐刻想把价格做到一分钟2元ღ★◈,价格变低但品质更好ღ★◈。“乐刻在健身领域能够把价格往下调ღ★◈,一定也可以在SPA领域把价格降下来ღ★◈,使更多人用更低的价格享受SPA服务ღ★◈。”

  实际上ღ★◈,乐刻在健身学院投入的背后逻辑也是围绕“爱美”和“健康”人群补齐供应链ღ★◈。与健康有关的餐饮ღ★◈,是乐刻正在努力尝试的方向ღ★◈,健身人士不仅在运动上存在需求ღ★◈,在餐饮方面会更注重健康ღ★◈,通过延伸健身房上下游和关联生意ღ★◈,有助于乐刻拓宽产业链ღ★◈。据悉ღ★◈,乐刻已经与轻食品牌 Foodbowl(超级碗)达成合作ღ★◈。从 2015 年于北京创立第一家门店开始ღ★◈,超级碗在轻食领域已有十年的打磨经验ღ★◈,目前在全国已有近100家门店ღ★◈。

  韩伟指出ღ★◈,“乐刻希望给用户最好的食材ღ★◈、最成熟的供应商ღ★◈,与超级碗合作能够给消费者提供更多优惠ღ★◈,吃到更健康的优质食品ღ★◈。未来我希望能够把健康餐的价格降到 6 折ღ★◈,大家健康餐吃的少ღ★◈,还是因为价格偏贵ღ★◈,一般都要卖到 40 元左右雷电将军乳液voiuxღ★◈,其实可以降到24元左右ღ★◈,食材成本大概占 35%ღ★◈。当我们提供的健康餐比自己做得便宜时ღ★◈,就可以吸引更多消费者ღ★◈。”不论是投资 SPA 品牌还是深入健康餐领域ღ★◈,乐刻都是在围绕“健康”需求来纵深扩产能ღ★◈,而在横向层面ღ★◈,它试图通过控股健身器械工厂来解决器械的维护修理难题ღ★◈。

  韩伟给《商学院》杂志算了一笔账ღ★◈,乐刻每年在器械上的采购金额在 1.5 亿元左右ღ★◈,器械维护则完全交由器械厂家负责ღ★◈,如果将维护成本拆分来看ღ★◈,每年估计会在 2000 万元以上ღ★◈。由于健身器械较重ღ★◈,运输费用特别高尊龙凯时ღ★◈,这就导致当器械使用一定年限后ღ★◈,它的剩余价值可能只有 1000 元ღ★◈,但运输费用就要花费800 元ღ★◈,整个过程并不经济ღ★◈。因此ღ★◈,乐刻正准备入股一家器械工厂ღ★◈。

  韩伟透露ღ★◈,乐刻高强度应用的器械ღ★◈,一般使用10年没有问题ღ★◈,但现在因为维护或者翻修的厂家能力跟不上ღ★◈,导致出现维护成本较高ღ★◈。通过控股一家优质器械工厂ღ★◈,可以利用工厂去找零配件ღ★◈,同时拥有固定的维护工人ღ★◈,这样器械使用时间可能延长50%~100%ღ★◈。

  乐刻横纵向拓宽上下游产业链的背后ღ★◈,是将近十年所积累的数智中台能力ღ★◈,这些新业务赛道依托其数据调度系统ღ★◈,将线上线下场景结合在一起ღ★◈,给中国健身行业提供更多相关的解决方案ღ★◈。乐刻希望通过相关生态的打造ღ★◈,改变人们对它是“健身连锁品牌”的刻板认知ღ★◈,成为一个通过技术中台提供服务的“新物种”ღ★◈。

  平台导购ღ★◈、派单系统ღ★◈、约课系统ღ★◈、用户评价系统ღ★◈、在线化运营系统ღ★◈、教练和课程的供应链ღ★◈、数字化用户资产等元素构成了乐刻的中台赋能体系雷电将军乳液voiuxღ★◈,这也是业内唯一将供给端ღ★◈、需求端在线化并数字化的中台系统ღ★◈,使健身服务如商品一样ღ★◈,可以有效匹配给用户ღ★◈。

  此前ღ★◈,乐刻就将自己定义为运动产业数智中台ღ★◈,如今韩伟将“运动产业”改为了“服务”ღ★◈。韩伟表示ღ★◈,一说到乐刻ღ★◈,很多人会认为它是个健身房连锁品牌ღ★◈,其实乐刻本质上是用数智中台去控制场景端ღ★◈,用数据调度系统去匹配产能ღ★◈,以提升运营效率ღ★◈。无论是健身房ღ★◈、餐饮公司还是 SPAღ★◈,乐刻希望通过数智中台去控制创业端ღ★◈。严格意义上讲ღ★◈,它是通过技术中台提供服务的“新物种”ღ★◈。

  与美团ღ★◈、淘宝ღ★◈、京东等线上平台不同的是ღ★◈,乐刻连接的是线下服务与线上能力的匹配ღ★◈,而不是搭建平台去销售标品ღ★◈,其更侧重为服务端的运营赋能ღ★◈。可以简单理解为只要是需要线下门店ღ★◈,且需要有人来服务的行业ღ★◈,都可以用数智中台去调控ღ★◈,乐刻都可以覆盖ღ★◈。

  实际上ღ★◈,乐刻是 S2B2C 的逻辑ღ★◈,即在供应端和消费端之间增加一个“S 端”ღ★◈,也就是数智中台ღ★◈,打通场景ღ★◈、用户ღ★◈、教练ღ★◈、服务ღ★◈。比如ღ★◈,乐刻的数智中台可以调节门店的客流数以及门店每节课的饱和率ღ★◈,一旦将场景数据化ღ★◈,就可以分析表现不好的数据ღ★◈,以提高对供应链的管理能力ღ★◈。

  在韩伟看来ღ★◈,不论是数智中台能力比乐刻具有优势的瑞幸ღ★◈,还是酒店这类传统服务业ღ★◈,它们都偏向标品ღ★◈,因为只有前台是对人服务ღ★◈,进了房间后的各项设备在商业逻辑上更接近于标品ღ★◈。在纯服务业领域中ღ★◈,很少有像乐刻持续10年高投入的ღ★◈,乐刻的服务场景并不局限于健身房ღ★◈。

  他透露ღ★◈,乐刻下一步会尝试羽毛球业务ღ★◈,羽毛球场是分时租赁场地ღ★◈,相比于健身房ღ★◈,业务复杂度更低ღ★◈,管理会更加简单ღ★◈。羽毛球的教培就相当于私教ღ★◈,可以占到 60% 的收入ღ★◈。当前乐刻已经在杭州上城区邻居中心花园店打造了运动综合体ღ★◈,占地面积约6000平方米ღ★◈,包含羽毛球场和篮球场ღ★◈。

  “让每个人平等享有运动健康的资源和权利”是乐刻创立之初的企业使命ღ★◈,成立将近十年ღ★◈,乐刻在提供更多健身产能的同时ღ★◈,也在努力践行着社会责任ღ★◈。

  韩伟表示ღ★◈,乐刻切切实实解决了 1 万多人的就业问题ღ★◈,同时改变了传统健身房的行业生态ღ★◈,为健身领域的创业者提供了安全可靠的系统和平台ღ★◈,拥有一定的社会公益价值ღ★◈。韩伟透露ღ★◈,乐刻正在与某退役军人机构合作ღ★◈,为退役军人提供就业渠道ღ★◈。

  数据显示ღ★◈,2023 年有 11.1 万名退役军人参加了各类技能培训ღ★◈;各地实施退役军人就业服务专项行动ღ★◈,举办了约 1.1 万场招聘活动ღ★◈,39 万人达成就业意向ღ★◈。据了解ღ★◈,此前乐刻在做教练培训时ღ★◈,培训班里便有15% 左右是退役军人ღ★◈,此次合作的社会价值可见一斑ღ★◈。

  未来ღ★◈,韩伟不仅希望把乐刻开到更多消费者需要的地方ღ★◈,还致力于为消费者打破运动壁垒ღ★◈,让更多场景和运动触及消费者ღ★◈,比如游艇和高尔夫ღ★◈。

  韩伟指出ღ★◈,“游艇应该属于我们每个人ღ★◈,每个人都可以坐游艇去玩ღ★◈,但目前没有人去做这个业务ღ★◈。同时ღ★◈,高尔夫亦成为一种身份象征ღ★◈,但我希望每个人都可以打得起高尔夫ღ★◈,让它回归运动本质ღ★◈。这两者背后实际上都因为没有人去解决产能问题尊龙凯时ღ★◈。”

  在韩伟的构想中ღ★◈,他希望未来 10 年之内ღ★◈,可以把游艇和高尔夫的价格降为 99 元ღ★◈。尽管有许多难点需要突破ღ★◈,比如码头尚未开放ღ★◈、高尔夫场地运营管理等ღ★◈,但这一愿景却是值得期待的ღ★◈。

  “20 年前健身房也是一种身份标志ღ★◈,是用来炫耀的东西ღ★◈,但今天我让健身房变成便利店了ღ★◈,未来我要让高尔夫也变成便利店ღ★◈。”韩伟的计划不只“万店”ღ★◈,乐刻还将带来怎样的新故事ღ★◈,《商学院》杂志将持续关注雷电将军乳液voiuxღ★◈。(本文图片由受访者提供)

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